微淘升级，如何顺势抓住“种草”社区新风口？

猫爪杯、MAC迪士尼彩妆……这些商品的走红与各种平台上的“种草”离不开关系。作为淘系商家最重要的内容种草“神器”，微淘正在进行全新升级，希望打造成基于关系的电商内容社区。

在近日举办的2019微淘商家大会上，淘宝内容电商中台及微淘负责人梁宏亮表示，微淘这一系列针对产品和运营侧的全新升级，将在8月起陆续开放给平台上包括商家和达人在内的超百万内容创作者。

                               

那么在此次微淘升级后，品牌与商家将会拥有哪些新的工具与机遇，如何才能抓住风口？CBNData集合阿里系官方媒体以及电商专家的解读，整理出了微淘升级后的3大风口，以及应对宝典。

一直以来，小红书等垂直的社区都是品牌界“兵家必争”的种草战场。在微淘内，种草也被验证了具有极好的内容效率，因为用户更爱真人展现或场景实拍的有温度内容。

在本次微淘迭代之后，最新的内容类型包括上新、种草、视频、买家秀、直播等，尤其强化了持续上新以及种草的心智。微淘官方发布的数据也显示，上新和种草内容的点击率均超过了平均点击的30%。可以期待，微淘即将在“种草”界的强势崛起。

                               

作为淘内唯一基于粉丝关系的内容营销阵地，微淘如何有效触达粉丝，是商家非常关心的问题。

老版店铺微淘是纯内容流，而新版由粉丝亲密度模块、粉丝权益模块、粉丝活动模块、分内容类型的微淘信息流几部分组成。 

由此，微淘的升级将成为全新的私域运营阵地，提升非粉转粉、老粉留存率，打通淘内外分发流转链路。

                                     

升级后的店铺微淘将成为商家全新的粉丝关系和内容运营阵地，非粉丝、普通粉丝和亲密粉丝都能够在店铺页面上看到不同的内容。用户和店铺的亲密度也将以“温度”的形式体现在页面上，通过浏览、收藏、购买、分享商品等与品牌之间的互动，就能提升自己的亲密度，获得更多的亲密粉丝专享权益。